Google, AB Cezasını Önlemek İçin Avrupa Aramasını Yeniliyor
Google, Avrupa Birliği’nin Dijital Pazarlar Yasası’na (DMA) uyum kapsamında arama sonuçlarını Avrupa’da yeniden düzenlemeye hazırlanıyor. Şirket, otel ve konaklama aramalarından başlayarak rakip dikey arama servislerini (otel, uçuş, restoran, ulaşım gibi) sonuçlarda daha görünür hale getirecek. Bu adım, Google’ın Flights ve Hotels gibi kendi servislerine tanıdığı ayrıcalık eleştirilerini gidermeyi hedefliyor.
Reuters’ın aktardığına göre Google, Avrupa genelinde yakında başlayacak testlerde en üst sıralardaki rakip servisleri varsayılan olarak gösterecek; kapsam zamanla uçuşlar ve diğer kategorilere genişleyecek. Amaç, hem oteller/airline’lar gibi doğrudan tedarikçilerin canlı veri akışlarını hem de üst sıralardaki karşılaştırma sitelerini birlikte sunmak.
Arka planda ise AB Komisyonu’nun 19 Mart 2025’te paylaştığı “ön bulgu” yer alıyor: Komisyon, Google Arama’nın kendi hizmetlerini rakiplerine kıyasla avantajlı konumlandırdığı görüşünde. DMA’ya uyumsuzluk, şirket cirosunun %10’una kadar para cezasıyla sonuçlanabiliyor.
Ne değişecek, neden şimdi?
Google, 2024 sonundan bu yana Avrupa’da arama sayfasını birçok kez elden geçirdi; karşılaştırma sitelerine daha fazla alan açarken bazı faydalı bileşenleri de kaldırdı. Örneğin şirket, Almanya/Belçika/Estonya’daki otel araması testinde harita ve bazı etkileşimleri devre dışı bıraktı ancak bunun kullanıcı deneyimini kötüleştirdiğini söyleyerek deneyi durdurdu.
Son planlarda hem tedarikçiler hem de dikey arama servisleri için eş biçimli kutular (box) gösterilmesi ve bu kutuların objektif, ayrımcı olmayan kriterlerle sıralanması gibi seçenekler var. Google, “aşırı” değişikliklerin doğrudan satış yapmak isteyen Avrupa işletmelerini olumsuz etkileyebileceği uyarısını da yineliyor.
AB cephesinde süreç bitmiş değil. Komisyon, arama sonuçlarında yayıncı içeriklerinin haksız biçimde geriye itilip itilmediğini ayrıca inceliyor. Bu dosyalar, Google’ın Avrupa’daki arama deneyimini uzun süreli ve görünür biçimde değiştirebilecek nitelikte.
Kaynak: www.techspot.com
Kaynak: Techolay